هذا ملخص حديث ألقيته مؤخرًا. كان هناك ما يكفي من الاستغراب من الركود من موظفي العلاقات العامة التي اعتقدت أنها قد تكون مفيدة للآخرين.
اسمي فريزر كين وأنا ناشر مجلة الفضاء. لدينا 65000 مشترك RSS وقراء البريد الإلكتروني. لقد نشرنا حوالي 25000 مقالة على مجلة الفضاء على مدى السنوات الـ 12 الماضية ، ونفهم جيدًا ما يريده قرائنا.
لذا ، إذا كنت في علاقات عامة ، وترغب في التواصل مع الناشرين ومحرري الأخبار لجعلهم ينشرون أخبارك ، دعني أخبرك بما نريد. على الرغم من أنني سأعطيك أمثلة للفضاء / علم الفلك ، أنا متأكد من أن هذا هو نفسه تمامًا في كل سوق أخبار على الإنترنت.
نريد المجارف!
نريد أن نتمكن من نشر الأخبار أولاً ، ولن يقوم أي شخص آخر بالإبلاغ عنها. نحن نعلم أنه إذا تمكنا من نشر هذه الأخبار أولاً ، وإذا كان لها صدى لدى قرائنا ، فستنتشر. سيتم قراءتها من قبل قرائنا ، ومن ثم سيتم التقاطها بواسطة Slashdot و Reddit و Stumbleupon ومنتديات المناقشة و Twitter و Facebook وغيرها ، وما إلى ذلك. بدلاً من بضعة آلاف من القراء ، فإننا " ذاهب للحصول على مئات الآلاف من القراء.
نحن نعلم أن احتمال انتشار قصتنا الفيروسية يعتمد بالكامل على مقدار المنافسة التي نواجهها للقصة. إذا كتبت بيانًا صحفيًا وأرسلته إلى 1000 محرر أخبار ، فقد دمرت أي فرصة بأننا سنحصل على مغرفة. قد يحصل شخص ما على مستوى أعلى في سلسلة الغذاء الإعلامية - وكالة أنباء معروفة مثل نيويورك تايمز - على فرصة للانتشار السريع لأن لديهم الكثير من الناس يتابعونهم. يحصل David Pogue أو Robert Scoble على تعزيز فيروسي مهما كان الأمر. نحن لا.
ولكن هنا في مجلة الفضاء. إذا علمنا أن 1000 وكالة أنباء أخرى ستقوم بتغطية هذه القصة ، فهناك فرصة ضئيلة لخروج قصة من قرائنا. سنغطي القصة إذا كنا نعتقد أن قرائنا يمكنهم الاستفادة منها ، لكننا غالبًا ما نتجنبها أيضًا. يسعدنا جدًا التواصل مع أصدقائنا في Discovery News أو MSNBC أو io9 أو Space.com. يمكنهم القيام بعمل عظيم في الإبلاغ عن القصة ، لماذا يجب علينا إعادة اختراع العجلة. لهذا السبب نربط الكثير بمجلة الفضاء. تخشى مواقع الوسائط القديمة فقط الارتباط بعيدًا عن مواقعها.
نحن نبحث دائمًا عن المجارف. نحن نتجول في المجلات البحثية ، ونشاهد تويتر ، ونستمع إلى الثرثرة على الإنترنت. نحن نبحث عن قصص مثيرة للاهتمام حقًا نعلم لا أحد يغطي. إذا تمكنا من الإبلاغ عن قطعة بحث مثيرة للاهتمام ، والتي لم تأت من بيان صحفي ، فإننا نعلم أن لدينا حصريًا. سنكون المستلمين للتأثير الفيروسي ، لأنه لا يوجد أحد آخر يعمل على تلك القصة. الجميع سوف يضخمنا.
لذا إذا كنت سترسل بيانًا صحفيًا ، فتذكر ذلك. يتناسب عدد الأشخاص الذين يتلقون بيانك الصحفي بشكل عكسي مع اهتمامنا بتغطية أخبارك. في الواقع ، نحن نعلم أن الوسائط البطيئة ستقوم فقط بنسخ بياناتك الصحفية ولصقها ، مما يؤدي إلى إبطال نفسها في نتائج بحث Google. نريد المجارف ، تذكر.
من الواضح أننا نتفهم أنه لا يمكنك عرض المفضلة ، فقط إرسال المجارف إلى بعض المحررين ، وترك الآخرين خارج الحلقة. نحن نكره الحظر ، ونرفض المشاركة في عملية الحصار.
لكننا نعرف جمهورنا جيدًا ، ونحن نراقب بشدة ما يبحثون عنه. لدينا أيضًا الحكم على الاعتراف بقطعة رائعة من البحث أو التكنولوجيا ، والموارد اللازمة لتحويل ذلك إلى قصة كاملة. يمكننا أن نأخذ صورة هابل الغامضة وبعض البيانات المثيرة للاهتمام ، ونضعها في سياقها ؛ شرح ما تم اكتشافه ، وسبب أهميته. ما كنت تعتقد أنه مشروع جانبي سخيف قد يكون مثيرًا للاهتمام للغاية لعشاق الفضاء ، ولا نحتاج إلى بيان صحفي لإبطاء الاتصالات.
إذا كنت تجري بحثًا أو تكنولوجيا اختبار. إذا كنت تنشئ محاكاة ، أو تلتقط صورًا أو مقاطع فيديو ؛ قل الكلمة. دعنا نلقي نظرة على جميع الأشياء التي تفعلها ، بدون فلتر بيان صحفي. سنعرف ما يستحق التقرير ، وسنفعل العمل لتنظيمه لقرائنا. سنساعدك على انتشار أفكارك إلى جمهور أكبر عبر الإنترنت ، وسيأخذك جزء من الجهد - لا يلزم نشرات صحفية.
بالنسبة للمبتدئين ، تأكد من أن كل طريقة إعلانية واحدة مغطاة. احصل على مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube والصور على Flickr والمعلومات في RSS و Twitter و Facebook. إذا كنت بحاجة إلى صور أو مقاطع فيديو أو نص لدعم قصة ، فأنا بحاجة إلى أن أتمكن من الحصول عليها على الفور من موقعك. هذه هي العلاقات الإعلامية 101.
ثم فيما يلي بعض الأمثلة على الطرق التي تسمح لنا بالحصول على المجارف:
- اجعل فريقك ينشر إنجازات مثيرة للاهتمام خلال اليوم
- التقط صورًا رائعة لأبحاثك وتقنياتك وأجهزتك وآفاقك وما إلى ذلك ونشرها على Flickr أو على موقعك
- خصص بعض الوقت للإجابة على أسئلة الجمهور ونشر الإجابات على موقعك
- نشر مقاطع فيديو رائعة لبحثك وتقنياتك ومقابلاتك مع الباحثين
- جعل مقالات مجلتك متاحة على موقع الويب الخاص بك
- مدونة حول ما تعمل عليه ، حتى نتمكن من القراءة بين السطور والإبلاغ عن الأخبار
تذكر أننا أقل اهتمامًا بالبيانات الصحفية الكبيرة. فكر بدلاً من ذلك في الإصدارات الصغيرة. قم بتحديث العالم في كثير من الأحيان بمعلومات أصغر ، والتي يمكن للصحفيين القفز عليها وتحويلها إلى أخبار.
إذا أردت ، فإليك رابطًا لعرضي التقديمي. يخسر الكثير من دون أن أقفز أمامه ، وهو يشير بفظاظة ، لكن آمل أن تتمكن من إخراج شيء منه.
شكر!
فريزر كين
الناشر
مجلة الفضاء
